Так, например, предприниматель Олег Тиньков во всех интервью говорил о создании первого онлайн-банка в России без отделений с доставкой карт. Опрос CMO (директоров по маркетингу) дает маркетологам понимание того, как изменения, вызванные COVID-19, повлияли на маркетинговую деятельность, расходы, рабочие места и производительность. Опрос CMO (Chief Marketing Officer) проводится два раза в год с помощью интернет-опроса. Их недавнее специальное издание посвящено пониманию влияния пандемии COVID-19 на маркетинг в компаниях.
В середине марта, когда в России начался локдаун, прогнозы по развитию рынканативной рекламы в 2020-м были скорее негативные. Однако пандемия для многихбрендов стала поводом наконец-то попробовать онлайн. Количество рекламныхразмещений выросло, даже с учетом увеличения количества медиа, участвующих висследовании. Кроме того, кризис дал толчок медиаиспользовать новые форматы и придумывать еще более классные креативы. А значит,в ближайшее время у нас будет еще больше интересной рекламы.
Как меняется контент-маркетинг в период пандемии
Но самый главный эффект — это не сама цифровизация, а возможность достучаться до клиента и привлечь его внимание. Сейчас мы только начинаем лучше понимать влияние этих изменений в краткосрочной и долгосрочной перспективе и то, как бренды должны адаптироваться к «новому стандарту». Увеличение трафика положительно повлияло и на рост новых подписок. В целом, по данным Piano, рост подписок на медиа в США составил 63%, а в Европе – 267%. Среди тем, которые больше всего волнуют потребителей — коронавирус, карантин, финансовая и экономические области.
- То есть в новых обстоятельствах появились новые потребности.
- Потому чтоесли реклама незаметная, значит, и эффект у неё будет плохой.
- Крайне вредное заблуждение — считать, что нативная реклама— это какая-то такая незаметная реклама, а может и не реклама вовсе.
- Если делать краткие выводы, то в 2020 году в нативной рекламе стало большеклиента, и это, с моей точки зрения, хороший и правильный тренд.
Любопытно будетпроследить, как этот процесс станет развиваться в следующем году. Отмена масштабных международных ивентов, профессиональных оффлайн-мероприятий и карантин способствуют переходу аудитории и рекламных бюджетов в онлайн. Несмотря на это, бренды сокращают расходы и на digital, перенося запланированные https://maxipartners.com/ кампании на вторую половину 2020. Размещение рекламы «out-of-home» в большинстве стран стало нерентабельным. А вот онлайн-трафик с ужесточением требований к изоляции стремительно растет вверх. Например, в Италии после объявления карантина он вырос на 70% процентов, во Франции — на 30%.
0% маркетологов отметили снижение личного маркетинга
В клиентском проекте по строительству результаты рекламных кампаний у нас не изменились с начала пандемии, поэтому бюджет остался прежним. Минусы по доходам из-за зарплат, аренде и прочим расходам ударяют по бюджету и заставляют владельцев бизнеса серьезно задуматься над оптимизацией расходов. По всему миру принимаются меры по сдерживанию пандемии COVID-19. Чтобы помочь вам адаптировать стратегию цифрового маркетинга к новым условиям, мы создали специальное руководство.
Инфлюенсеры же, с которыми люди могут взаимодействовать напрямую, являются воплощением подлинности подаваемой информации. Многие из них отвечают на личные сообщения и комментарии, тем самым участвуя в двустороннем диалоге со своими подписчиками. В связи с этим роль проектных менеджеров в агентстве изменилась. Рекомендации на сайте Think With Google помогут узнать, как изменились ожидания и предпочтения пользователей.
Стоимость медиа-платформ
Хотя наш опрос проводился до конца марта, опасения по поводу текущей ситуации были очевидны для наших респондентов. 69% из них указали, что существует высокая или возможная вероятность того, что они сократят свои расходы на рекламу в этом году. Предположительно, некоторые из наших респондентов из регионов, находящихся в изоляции, и уже прекратили рекламные кампании для продуктов, которые они в настоящее время не могут продавать. Пандемия Covid-19, ставшая главным событием этого года, повлияла на все безисключения отрасли. Что касается рынка нативной рекламы, то он нетолько вырос в сравнении с прошлым годом, но и представил новые форматы.
Компании, которые считаются необходимыми (их продукт является необходимым для потребителя), в настоящее время изо всех сил пытаются удовлетворить спрос. Важно также менять содержание рекламных кампаний, чтобы отразить ситуацию, сложившуюся из-за введенных ограничений, отмечает Bloomberg. Образы беззаботных и оптимистичных людей отходят на задний план в ситуации, когда потребители столкнулись с отсутствием стабильности с точки зрения работы, а также опасаются за здоровье и будущее. Агентство подчеркивает, что инфлюенсеры как раз часто могут производить контент быстрее и более дешево, чем это делается на телевидении, помогая брендам адаптироваться под меняющиеся обстоятельства. Уже третий год мы смотрим, как коммерческие отделы медиа адаптируются кизменениям, которые происходят на рекламном рынке.
Сокращая маркетинговые процессы, постпандемический маркетинг будет полагаться на скорость и гибкость.
Люди все еще используют шампуни, мыло, основные моющие средства, продукты, расходные материалы и т. Поэтому я думаю, что в краткосрочной перспективе, спрос на такой товар и категории будет расти. Возможно, наиболее тревожной статистикой наших респондентов было то, что 38% считали, что им, возможно, придется уволить работников из-за ухудшения экономических условий, вызванного коронавирусом.
Не удивлюсь, если повысился спрос на гарнитуры, веб-камеры и микрофоны. Если мы рекламируем продукт, который в принципе не нужен аудитории, то эффекта от рекламы, очевидно, не будет. Я не специалист по бизнесу (иначе не работал бы наемным сотрудником), и с моей дилетантской точки зрения бизнес – это процесс генерации прибыли.
Крупнейший провайдер платного телевидения в Европе Sky обратился для продвижения фильмов и другого контента в агентство Gleam Futures. Блогер Луиз Пентланд, на которую в Instagram 2,4 млн пользователей, выложила фотографию, на которой ее дети через сервис Sky TV радостно смотрят мультфильм «Тролли. Абсолютным лидером по количеству рекламных публикаций в этом году стал«Лайфхакер».
